10. Организация маркетинга. Основные принципы построения службы маркетинга.
В том случае, если предприятие имеет собственный отдел маркетинга, то, как правило он организован по следующим принципам:
1) Функциональное подчинение: линейно функциональное. За каждым из сотрудников закреплены отдельные функции. Как правило, товарный ассортимент не широкий. Предприятие имеет стабильных поставщиков и потребителей.
2) Продуктовая / товарная: в случае, если у предприятия очень большой товарный ассортимент и товары существенно отличаются друг от друга условиями хранения, транспортировки, то может использоваться такая форма организации отдела маркетинга, при которой товарный ассортимент делятся на большие группы.
3) Географическая / Региональная: территория одной страны разделена на определённые регионы, особенности распространения товаров в разных регионах.
4) Рыночная / Международная: при реализации продукта за границу используется система международного маркетинга, при которой для заключения договоров предприятие вынуждено учитывать особенности финансовой и политической системы каждой страны и требования местного пот-ля товару. В практике встречается самые разнообразные формы организации отдела маркетинга.
