3. Эволюция основных концепций управления маркетинга.
У любого предприятия существует своя система взглядов на его дальнейшее развитие. Иногда эта система взглядов меняется в зависимости от рыночной среды. В настоящее время существует множество рыночных концепций, но самыми популярными, с точки зрения маркетинга, являются следующие:
1. Концепция совершенствования производства: предприятие производит товар который полностью устраивает рынок и не требует никакой модернизации, поэтому все доступные финансовые средства направляются на увеличение выпуска этого товара.
2. Концепция совершенствования товара: предприятие стремится стать лидером по качеству выпускаемого товара, поэтому очень большие средства направляет на научные разработки и постоянный выпуск новых товаров.
3. Сбытовая / концепция интенсификации коммерческих усилий: товар не имеет никаких существенных преимуществ перед товарами конкурентов. Поэтому для его успешной продажи предприятие вынуждено тратить достаточно больше средств на его рекламу и продвижение.
4. Концепция маркетинга: предприятие выбирает для себя определённую целевую группу и старается удовлетворить потребности этой группы лучше, чем конкуренты. Идет борьба за постоянных потребителей:
1) приносит предприятию постоянную, стабильную прибыль.
2) привыкают к товарной марке, более охотней покупают товары новинки, производимые данным предприятием.
3) легче переносят повышение цен на товары своего предприятия.
4) создают позитивную устную рекламу.
5. Социально-этического маркетинга: очень похожа на концепцию маркетинга, также выбирается целевая группа, но удовлетворение потребителей в данной целевой группе идет так, чтобы был нанесен минимальный вред обществу и природе (переработка бытовых отходов). Одна из самых дорогих и популярных в Европе и за рубежом маркетинговых концепции.
